Наружная реклама – это эффективный способ заявить о себе и своем продукте или услуге.
Однако, в современном информационном мире конкуренция наружной рекламы стала высокой, и создание эффективного коммерческого сообщения – залог того, что ваша реклама будет замечена.
Коммерческое сообщение – это своеобразный билетик в мир продаж и рекламы, который необходимо составить правильно. Основными критериями эффективности, которые следует учитывать при создании коммерческого сообщения для наружной рекламы, являются уникальность, запоминающаяся идея, а также реализуемость и ориентированность на целевую аудиторию.
Выбор формата
Если вы хотите, чтобы ваше коммерческое сообщение было замечено, то первым шагом будет выбор правильного формата. Он зависит от целей и бюджета кампании. Например, вы можете использовать биллборды, рекламные щиты, лайтбоксы, автобусные остановки и многое другое.
Не забудьте также учитывать место размещения рекламного материала: он должен быть виден и доступен для прохожего трафика. Например, если билборд стоит в месте, где скорость движения автомобилей мала, лучше использовать слоганы с несколькими словами и большим шрифтом, чтобы прохожие успели прочитать сообщение.
Угол зрения
Вы также должны рассмотреть угол зрения вашей рекламы. Это означает, что наряду с месторасположением вы должны знать, как хорошо визуально охватывает ваше сообщение зону обзора, а также материалы и цветовое решение.
Для рекламного материала рядом с дорогой детали обычно не сработают, а для рекламы на зданиях возможно, нужно использовать яркие цвета и большие изображения.
Информационная нагрузка
Ваше коммерческое сообщение также должно быть понятным и содержать минимальную информационную нагрузку. Избегайте излишней точности и детального описания своего продукта или услуги, так как ваша целевая аудитория не всегда интересуется тонкими деталями.
Наши мозги работают так, чтобы сохранять краткие и яркие фрагменты, поэтому целевое сообщение на вашей рекламе должно быть кратким и точным.
Лицевое изображение и слоган
Лицевое изображение – это образ, который визуально представляет ваш продукт или услугу, нужно использовать стратегии мнемоники, которые способствуют запоминанию и узнаванию изображения, а не просто его увеличению на площадке.
Тема и портреты лицевого изображения должны соответствовать вашей целевой аудитории. Эти элементы визуального сообщения должны подтверждать практические пользы того или иного продукта или услуги
Слоган в свою очередь нужно не просто отличать, но и давать ощутимую психологическую толику купить.
Призыв к действию
Наконец, эффективное коммерческое сообщение должно иметь четко сформулированный призыв к действию, который стимулирует целевую аудиторию к конверсии.
Ваш призыв к действию должен быть точен и прямолинеен, например " Купите сейчас!".
Завершение
Современные потребители выбирают продукты, основываясь на визуальных и эмоциональных их параметрах, и поэтому создание коммерческого сообщения для наружной рекламы – важный аспект продвижения бизнеса. Используйте эти советы, чтобы создавать эффективные, запоминающиеся и целевые сообщения, которые будут привлекать внимание и порождать действительную конверсию.
